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又一鞋业巨头陷困境 4000多家门店 仅次达芙妮 今订单“消失”
来源: 东莞市力泰自动化科技有限公司 发布时间: 2018-10-10


在你所生活的县城或者城市,有看过一只蜻蜓logo的女鞋店吗?没错,这就是曾经风靡中国三四线城市的中国鞋业巨头——红蜻蜓!


如今,这只蜻蜓再也飞不高了,如同百丽、达芙妮等一样,遭遇了市场环境的冲击,面临发展的困境。2014~2016年,红蜻蜓营收增长为-2.9%、-5.15%、-3.19%,连续三年业绩下滑,业绩始终在30亿左右徘徊。



2018年上半年,营收达到14.91亿元,增长了2.13%,但利润下滑了8.49%,仅为1.6亿。为了谋求发展,红蜻蜓竟然看上了金融行业,这跨界有点大。9月18日,红蜻蜓拟出资红3.83亿元,合伙成立众鑫证券,正式进入证券行业。


主业低迷,不是想办法从创新产品、渠道等方面来解救困境,却想着跨进收入颇丰的金融行业,这无疑是“病急乱投医”。


红蜻蜓自1995年成立以来,至今有23年的历史,是大陆最知名的女鞋品牌。曾经在中国三四线城市,受到了众多年轻女性的喜爱,到2014年,其终端门店数量就达到了4321家。红蜻蜓在所有皮鞋企业中位居第三位,仅次于百丽国际和达芙妮国际。


招商证券将其定义为“三、四线布局的大众化企业”。上世纪90年代和新世纪之初,可以说是中国传统行业发展最好的时代,人们生活水平的不断提高,市场需求的急剧上升,让衣食住行等行业都迎来了增长的红利期,一些知名品牌都在这个高涨的红利期,快速布局,将业务推向全国。



同时期的百丽、达芙妮、千百度等等,可以说是享受了最好的红利。红蜻蜓自然也不例外,凭借着模仿国外的款式,良好的做工,以及渠道的下沉,门店数量的增加,推动者业绩的增长。


红蜻蜓一跃成为了全国知名品牌,2015年6月,红蜻蜓登陆深交所,企业上市让钱金波身价倍增,市值高峰时个人身价高达43亿元。


国内鞋业持续低迷,订单正在“消失”由于受到渠道变化因素影响,近年来,鞋服行业整体经营环境并没有得到明显改善,皮鞋行业企业整体经营业绩仍然低迷。受到恶劣市场环境的影响,国内鞋业巨头的订单正在“消失”,被中小鞋厂的高仿品牌瓜分。大体上有几个原因造成的。



第一,鞋业已经进入血拼博杀时代,享受了近20年的红利期正在消失。第二,电商的崛起,对传统渠道造成了很大的冲击,人们购物习惯发生了很大的变化,同时,线上产品的丰富和多样,也让这些传统知名鞋品牌开始变得不合时宜,老土,不合年轻人的喜好。第三,中小代工厂订单减少,被迫做自主品牌,高仿门槛降低,这些不断涌现的鞋品牌,在淘宝、天猫、京东、新媒体等平台销售,销量都还不错;像莆田这种鞋基地,无疑在电商的发展下崛起的。


一位制鞋业分析师认为,国内鞋业巨头业绩的下滑趋势不可逆转。除了电商渠道的冲击,外资品牌的进入,也将进一步分食国内市场,就像在服装行业一样,优衣库、Zara、H&M等全球快时尚品牌,将国内的传统知名品牌打的毫无还手之力。按此发展下去,鞋也一样会面临此危机。


因此,对于红蜻蜓等鞋业巨头来说,想要存活下去,就必须做出调整和改变,不然可能就会像班尼路等品牌一样,再也起不来。百丽、达芙妮、千百度,鞋业正遭遇危机“款式老,年轻人不喜欢,适合中老年人;但老年人又不好穿,鞋瘦,还给你来个大高跟儿,卖谁去呢!”于是,传统知名鞋品牌的好日子全都随之一去不复返。


百丽,中国真正的“女鞋之王”,曾连续12年在中国女鞋销售中居榜首,在全国开设了2万多个网点;如今,从港交所退市,最厉害的时候,平均一天关3家店。达芙妮,有着“大众鞋王”之称,最辉煌的的时候,达芙妮一共有2万家销售点;内地卖出的女鞋中几乎每五双就有一双来自达芙妮旗下的工厂;连续5年荣登内地女鞋的第一品牌。


然而,2015~2017年,三年一共关了近3000家店铺,在2016年,就亏损了八个亿,如今陷入亏损“泥潭”。市值也从170亿,跌到了8亿。星期六,2017年巨亏3.52亿元,一年亏损相当于此前七年的利润总和。



千百度,2018年上半年预计亏损2000万,市值遭断崖式下跌,跌去一半以上。


这正是国产女鞋行业正在发生的故事。对于红蜻蜓来说,跨界金融投资实属无奈!行业寒冬漫漫,“只有让自己能活着,才有资格和资本谈创新”,而眼下,对于红蜻蜓来说,显然保证增收盈利才是头等重要的任务!


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